文/杨露旋

    2012年1月1日，从一定意义说，很多人是提着心等来的，担心电视剧中间再插烦人的广告。这一天，是广电总局禁止在电视剧中插播广告的执行日。

    然而，当一些电视台的电视剧中间没了广告，也有一些电视台玩起了“老鼠戏猫”。如湖南卫视，将剧间广告时间段延长到3个，并在每集完了之后还特别制作了下集提示“××（广告商）提醒你收看下集”。又如东方卫视，宣传人员表示，“中插广告全部取消这是肯定的，不过在两集播出后，我们会无缝衔接地播出一个大概十分钟左右的独家探班，有相关主创讲述剧情内外。然后会有1到3分钟的送礼抽奖时间，就是我们的主持人会出现在全国各地的家庭中，如果你是在收看东方卫视，就可以获得丰富奖品”，具体奖品由赞助商决定。又如四川卫视，剧间广告大大地变长了……

    以往，广电总局也管过电视剧中插广告，甚至专门管过性用品广告。但是，每次都是，一个又一个的禁令下了，却没有一个好使过。反而，这些广告变本加厉，更加泛滥。像性用品广告，已经到了让人睁不开眼睛和作呕的地步，不分白天黑夜地播，也什么话都说。性用品广告泛滥，主要在市、县电视台。

    元旦，中国人向来图开门红。可是，广电总局禁止在电视剧中插播广告，就没有弄个开门红。这说明，广电总局的这一禁令，从一开始就遇到了很大的抵触，有的电视台想真做，有的电视台想边做边看，有的电视台想先看一下然后再决定怎么做。总之，“各怀鬼胎”，看广电总局这次的劲儿能有多大。

    广电总局的号令，不好使了。归根结底，这是广电总局对下面的广电局和电视台，鞭长莫及，越往下越强弩之末之故。2007年上半年，广电总局曾下狠心净化荧屏，要求从2月份起黄金时段卫视频道一律播主旋律电视剧，可是没多久又乱七八糟起来，甚至选秀恶搞类节目也纷纷登场，是又一个明证。 

       不过，在众多的电视台当中，也有唯一用不上广电总局操心的，那就是重庆卫视。2011年3月1日起，重庆卫视全面拒绝了商业广告。重庆的这种决绝，既断了广告商以为有钱就可买一切的梦想，又不给电视台留有钻政策空子的机会，更关键的是受到市民欢迎。

    相比之下，不难看出，一个电视台办得好坏，需要广电总局的引导，也有赖于地方领导的支持。如果当地的领导不重视人民的精神文化需求，或者重视却只停留在口头上，任凭广电总局发文件禁止电视剧中插广告、抵制低俗等，也当地的广电局不会执行好。

    广电总局与其费力不讨好禁电视剧插广告又禁不住，莫不如学习重庆“唱红”。纵不全国“唱红”，也该学重庆那股拒绝广告的勇气。

    实践证明，重庆“唱红”是对的，这是时代的重新要求。