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白露为霜霜满天 //blog.sinovision.net/?163286 [收藏] [复制] [分享] [RSS] 溯洄从之 道阻且长 溯游从之 宛在水中央

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爱她恨她,诱惑难挡是宜家

热度 17已有 9539 次阅读2012-11-18 11:16 |个人分类:百味人生| 宜家, 诱惑, IKEA 分享到微信

第一次买IKEA家具是在当学生的时代。买了一个旧的IKEA单人床,花了30加元,两年以后搬家把它卖掉,又把30块拿了回来。等于白用了一场。在渥太华的IKEA店,我们买下了第一个BILLY书架,开始了藏书的爱好,转眼间书架已经扩张到12个。

 

刚搬到美国的时候也经历了很长时间没有IKEA的苦恼。两个BILLY早就装满了,却找不到能同它相配的书架。当时去IKEA要到南加州才行,美国的书架尺寸同欧洲的不同,高矮不一。这样寻寻觅觅,最后在另一家瑞典家具店Scandinavian Designs 找的能够同BILLY相配的书架,欣喜若狂。2000年北加州的第一家IKEA在东湾小城Emeryville开张,终于可以重回兰色迷宫了。这一发不可收拾,又陆陆续续添了不少IKEA家具。

 

这些年来IKEA也扩张到中国,IKEA的中文名字是宜家”(很不错的译名),在国内也有众多的粉丝。有点奇怪的是IKEA在国内摇身变成了一个高档前卫的品牌,主要针对年轻的城市白领。在美国IKEA的定位是学生,年轻人第一次买家具的,以及低收入人群。便宜,实用,有点欧陆情怀是它最大的卖点。

 

湾区现有两家IKEA,一家是在Emeryvill, 离加大伯克利分校不远又靠近奥克兰;另一家在East Polo Alto, 夹在斯坦福大学和低收入区之间。由此可以看的出IKEA对选址的用心良苦。后来因为工作的需要一直要来往于北湾和南湾(乡间小路带我回家)。不管我走那条路都要经过IKEA。那蓝底黄字的标志就像希腊神话里海妖塞壬的歌声(Siren Song)一样难以抵挡。

 

“前面IKEA要不要停一下”,

 

“为啥,咱家又不缺家具?”,

 

“这个星期的Meatballs(肉丸子)减价,只有$2.99。”

 

这停一下不要紧,自然是船毁人亡,塞壬又笑了一把。花的当然就不只$2.99.

 

一进IKEA的店门,就可以看到托儿所。有玩具,滑梯,有专人照看孩子。我年轻的时候一直感激不已,心想:你看人家的服务多少好,后来才反应过来,这原来也是塞壬致命诱惑的一个章节。让你没有后顾之忧地血拼,血自然出的就多了。

 

我们在IKEA看家具的时候就常看到许多同女儿一样大的学生,或三五成群,或由父母陪伴。公立大学一般只可以住校一年,以后就要搬到校外居住。同住校相比,校外较为便宜但学生要自己找地方住,自己买家具等,IKEA自然就成了首选了。除了俊男美女外,IKEA还有其他各色人等。你时常会碰上些把宜家当我家的人,在床上安然入睡,在样板客厅里打扑克,还有的干脆把宜家当成婚纱摄影棚了,全是实景,连布景都不用搭了。有些看官很生气,这些人怎么这样?其实这是皇帝不急急太监。店里的工作人员都看在眼里,他们做了啥?Nothing-Nada。他们非常明白,顾客在店里待的时间越长,花钱的可能性就越大。

 

IKEA迷宫 

 

IKEA同逛其他店最大不同是要走迷宫。店面设计的主要目的是强迫你从头到底,客厅,卧房,厨房,厕所一个不漏地走一圈。近路是有的,但IKEA把它藏在不起眼的地方。它是为了你多走路多锻炼身体?当然不是,目的是让你多看,保不准又看上了什么东西。如果有时间在IKEA里慢慢逛也是可以学到很多东西。螺丝壳里做道场,IKEA在充分利用小的空间上还是很有一套的。但是如果你准备不足,很可能会发急性宜家综合症”(Ikea Meltdown),主要征状是头晕,眼花,不知所措,或者同配偶争吵不休等。所以你在去之前一定要想好要买什么,一去后直奔主题,不要左顾右盼,不然后果严重。

 

等你几个小时逛完店面,累的不行,肚子也饿了。IKEA马上有餐厅伺候。瑞典肉丸子(Swedish Meatballs)是其中的招牌菜之一,IKEA的肉排(Ribs)也是我的最爱。据说中国的宜家有时还有免费的咖啡,吸引了众多有闲人士。不少人在里面砍大山,聊大天,把这里当成茶馆了。为了保持顾客的兴趣,餐厅的菜常有特价。在湾区肉丸子有时会减价到$2.99 $1.99。很难想象这个价位IKEA会赚到钱,但显然它的目的不再这里。让顾客吃饱喝足了才有力气搬家具啊。如果说宜家是低吟浅唱的海妖塞壬,那么肉丸子就是这致命歌曲的最强音。

 

 瑞典肉丸子

 

在你付完钱,推着家具准备离开时,IKEA还有一道致命的诱惑在等着你。不信?看看人家手里都拿着什么?几乎人手一个,离开的人拿着个$1冻优格 (Yogurt)吃得津津有味,一脸满足的样子。等人们回到家里,早就忘了花了多少钱了。记得的是买了一元的Yogurt -- 多少合算!然后就盘算着什么时候再回去。不用说,IKEA又嬴一场。

 

回头再说那塞壬在爱琴海做恶多年,鲜有对手,墨西拿海峡(Strait of Messina)里白骨累累。后来大英雄奥德修斯(Odysseus)率领船队经过时事先得知海妖无法抗拒的歌声。他吩咐水手用蜡封住耳朵,再将自己用绳索绑在船只的桅杆上,这样才得以通过。塞壬以为魔法失灵,羞愧难当,跳海自尽。

 

有此启发,我终于想出对付的方法了。以后再路过宜家,就把收音机音量开到最大,再把自己牢牢地绑在车椅上,眼睛盯着正前方。对,这样一定行!

 


 

BILLY组合书架
 
 

BILLY书架当装饰柜
 

IKEA书桌和椅子
 
 

被恶搞的IKEA EXPEDIT

 

IKEA 电视架和茶几

 

IKEA产品目录 (Catalogue)

 

塞壬的歌










鸡蛋
15

鲜花

握手

雷人

路过

刚表态过的朋友 (15 人)

发表评论 评论 (35 个评论)

回复 白露为霜 2012-11-19 00:39
放飞情感: 我喜欢你那个组合书架
书都是一本本从国内背出国的。
回复 白露为霜 2012-11-19 00:38
君子试味: 好文章,把IKEA的花花肠子捋得很直白!IKEA的理念,完全是北欧人弃奢从简的映照;至于它的商道,虽然信奉反复曝光的美国经销手段,却也无可厚非。此外,不瞒你说 ...
谢谢留言。不管是什么理由来的,IKEA希望总有些东西吸引你。不想买家具,还有很多小玩艺也不错,价钱也不贵。真是非常精明的经营策略。
回复 白露为霜 2012-11-19 00:34
新兰: 九九年,俺家也买了IKEA的一款天蓝色折叠沙发,放大阳台上,坐着看书,晒晒太阳,还可以当客铺,至今未坏;IKEA的小蝌蚪造型洗碗刷、卡通造型的杯子与小碗等好可 ...
IKEA的很多小玩艺也很不错。价钱有时比Walmart还要低。
回复 放飞情感 2012-11-19 00:22
我喜欢你那个组合书架
回复 红酒不过夜 2012-11-18 23:43
好文章,把IKEA的花花肠子捋得很直白!IKEA的理念,完全是北欧人弃奢从简的映照;至于它的商道,虽然信奉反复曝光的美国经销手段,却也无可厚非。此外,不瞒你说,我认识不少人,他们不定期去IKEA,不是冲着货品去,是冲着食品去!
回复 新兰 2012-11-18 22:28
九九年,俺家也买了IKEA的一款天蓝色折叠沙发,放大阳台上,坐着看书,晒晒太阳,还可以当客铺,至今未坏;IKEA的小蝌蚪造型洗碗刷、卡通造型的杯子与小碗等好可爱!
回复 葡妈妈 2012-11-18 21:52
白露为霜: 也有别人提到IKEA家具没有味道,我还没明白是啥意思。讲得大概是油漆的味道吧?美国其他的家具也没味道。
IKEA的餐厅的确很好。 ...
中国的家具和厨具,就是品牌的也味道很浓,所以好多人喜欢宜家的东西就是觉得很环保。这是最主要的原因。IKEA平时去还免费喝咖啡(除周末)所以好多人天气热都到那里去乘凉,还免费喝咖啡。还有中午快餐每天有一款打半折,这些也都是吸引人的营销策略。。。
回复 白露为霜 2012-11-18 21:07
葡妈妈: 十年前我装修家里就买的宜家的厨柜和一些家具,最主要当时觉得宜家的东西很环保没有味道,还有宜家的快餐很好吃喽。。。 ...
也有别人提到IKEA家具没有味道,我还没明白是啥意思。讲得大概是油漆的味道吧?美国其他的家具也没味道。
IKEA的餐厅的确很好。
回复 葡妈妈 2012-11-18 20:46
十年前我装修家里就买的宜家的厨柜和一些家具,最主要当时觉得宜家的东西很环保没有味道,还有宜家的快餐很好吃喽。。。
回复 白露为霜 2012-11-18 13:54
lovebirds: 拜读了!
  
回复 白露为霜 2012-11-18 13:51
dawn: IKEA的东西为了迎合美感,从坚固性上来说,质量太差!静止型,不太要搬动的,或临时用用的还凑合。材质也差,BILLY书架等只是在人造木屑板外贴了一层纸。 ...
IKEA的家具实木的较少,质量谈不上多好。在美国主要是给年轻人第一次买家具的。等家里房子大了,多半会把IKEA家具换掉。作为为商之道,IKEA有很多好主意。
回复 白露为霜 2012-11-18 13:48
光头: 坐沙发欣赏豪华型书架!
谢谢光头
回复 dawn 2012-11-18 13:42
IKEA的东西为了迎合美感,从坚固性上来说,质量太差!静止型,不太要搬动的,或临时用用的还凑合。材质也差,BILLY书架等只是在人造木屑板外贴了一层纸。
回复 lovebirds 2012-11-18 11:33
拜读了!
回复 光头 2012-11-18 11:30
坐沙发欣赏豪华型书架!
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